Olet luultavasti jo sujauttanut kätesi farkkujesi etutaskuun ja miettinyt, mihin tuo pieni ommeltu tasku mahtaa olla tarkoitettu… Liian pieni puhelimelle, liian huomaamaton ollakseen koristeellinen, se tuntuu lähes mystiseltä. Ja silti tämän näennäisen merkityksettömän yksityiskohdan takana piilee yllättävän rikas historia, joka on peritty ajalta, jolloin vaatteemme paljastivat jo paljon enemmän kuin tajuammekaan…
Ikoniseksi muodostuneen yksityiskohdan alkuperä
Eletään 1800-lukua, maailmaa, jossa työvaatteiden piti kestää pölyä, pitkiä ulkoilupäiviä ja toistuvia liikkeitä. Tuolloin heräsi hyvin käytännöllinen kysymys: miten suojata pientä, haurasta esinettä, jota monet miehet käyttivät päivittäin? Tämä esine oli taskukello – herkkä, helposti naarmuuntuva ja jatkuvasti esiin vedettävä ajan tarkistamiseksi.
Tämän tarpeen ratkaisemiseksi Levi Strauss & Co:lla oli yksinkertainen idea: lisätä oikean etutaskun sisään pieni, integroitu tasku, jonka tarkoituksena on pitää kello tukevasti paikallaan. Eräänlainen ommeltu kotelo, huomaamaton mutta kestävä. Heille tietämättään brändi oli juuri luonut yhden farkkujen historian ikonisimmista yksityiskohdista.
